Meta 社群平台 Instagram 2023 年全球下載量為 7.68 億次，較前一年增長 20%，主要是因 IG 成功複製對手 TikTok 的短影音模式，幫助 IG 奪回先前因 TikTok 而流失的活躍用戶。

英國媒體《金融時報》報導，根據數據公司調查，2023 年 Instagram 應用程式下載總量較前一年成長 20%，達 7.68 億次，是全球下載量最多的APP；而 TikTok 同期下載量僅小幅增長 4% 至 7.33 億次。此前，在 2018 年至 2022 年間，TikTok 一直是全球最受歡迎的下載 APP。

調查還發現，Instagram 去年第四季活躍用戶成長 1300 萬，每月活躍用戶達 14.7 億；TikTok去年同期則減少 1200 萬，活躍用戶為 11.2 億；不過，以在應用程式上花費的時間來看，TikTok 用戶每天約花 95 分鐘使用 APP，高於 Instagram 用戶的 62 分鐘。

報導指出，繼 Instagram 在2020 年推出了短影音（reels）功能，讓用戶可以像 TikTok 一樣分享影片後，吸引了數百萬 Z 世代消費者。分析師認為，Instagram 推出短影音功能，是成功留住現有用戶的主因之一。