速食連鎖店Burger King投入速食店早餐競爭戰，為招攬顧客，推出咖啡訂閱服務新計畫，提供消費者咖啡折扣價，每月只付5元訂費，就可每天喝咖啡。

該公司首席執行官Jose Cil表示，這項訂閱服務應該會讓顧客注意到漢堡王最近對早餐產品進行了全面調整。訂閱咖啡將是一個吸引顧客的好方法，能讓漢堡王活躍起來。在即將來臨的4月份，消費者月付5元，平均每天一杯咖啡的要價不到17美分。這項服務在全美提供，但阿拉斯加、夏威夷及波多黎各除外。

過去幾年，從麥當勞到Dunkin，為了讓顧客一大早就能進門，快餐店之間的競爭一直在加劇，但Burger King是第一家轉向訂閱服務的快餐店。Burger King北美總裁費南佐在聲明中表示，Burger King持續以科技來提升顧客的餐廳體驗，公司非常自豪推出咖啡服務。不過，特調咖啡、冰咖啡、咖啡冰沙與其他咖啡飲料皆不包含在咖啡折扣月費計畫之中；而且每天只限提供一杯咖啡，不能外送，也不能累積沒有使用天數的咖啡。

早餐是快餐店的重要戰場。Dunkin’ Donuts以咖啡和甜甜圈吸引顧客，星巴克也有大批死忠粉絲。麥當勞2015年推出全天早餐一砲而紅，帶動銷售和股價上揚。