根據調研機構 Strategy Analytics 的數據，蘋果在第四季仍持續保持其全球平板電腦市場的領導地位，而亞馬遜也取代了三星成為該公司最新的競爭對手。

根據調查機構Strategy Analytics最新報告指出，上一季全球平板電腦市場年增率減少了 4%，為3970萬台，去年第三季的平板電腦出貨量為3820萬。儘管整體市場萎縮，蘋果在平板電腦的市佔率仍居於領先，iPad 的銷量相較去年同期也有所成長。根據估計，蘋果在2019年第三季售出了1,010萬台 iPad，比2018年第三季的970萬台增長了 4%。在銷售成長以及市場的萎縮等綜合因素下，蘋果的市佔率也從 24.4% 增長到 26.5%。蘋果公司表示，在 2019 年第三季發布了體積更大的第七代 iPad，支援鍵盤功能，然而價格卻與之前的型號相同，促使其出貨量年增率成長了 4%。

最新財報顯示，蘋果的iPad收入從去年單季的41億美元增加到今年的46.6億美元。在蘋果仍處於領先地位的同時，亞馬遜的崛起也讓平板電腦市場發生重要變化。根據數據顯示，亞馬遜的Kindle Fire平板電腦發貨量從2018年第三季的220萬台增長到2019年第三季的530萬台，年增率增長 1.41倍，市佔率從上年的 5.6% 增長至 13.9%。相較之下，三星的銷量從530萬台減少到500萬台，年增率下降 5%，以 13.2% 的市佔率下降到第三位。