蘋果週二（26 日）向媒體與分析師發出邀請，將於美西時間 9 月 9 日上午 10 點舉行秋季新品發表會。外界普遍預期，蘋果將推出新一代 iPhone 17 系列，並同步更新多項硬體產品。

此次發表會的主題標語為「Awe dropping」，即令人驚嘆的意思。此次活動將以線上直播形式舉行，延續自疫情以來的預錄影片方式。

分析師預計，蘋果將發布一系列搭載升級處理器和規格的新款 iPhone 17 系列，預計包括標準版和兩款 Pro 機型，其中標準版在外觀上將與iPhone 16類似，但配備更大的螢幕和改進的攝像頭；Pro 機型則會重新設計機背，並搭載更大相機模組。

外界也預期蘋果也將推出一款採用全新設計的超薄機型，名為 iPhone Air，該機型犧牲了電池續航時間和攝像頭，以追求輕薄的機身和更佳的設計。

除了 iPhone 17 系列，蘋果也預計更新 Apple Watch，並推出其他硬體新品。