星巴克（Starbucks）週二公布第一季同店銷售降幅小於市場預期，顯示這家陷入困境的咖啡連鎖品牌正逐步受益於執行長尼可（Brian Niccol）推動的業務復甦策略。

星巴克最新財報顯示，去年第四季度在剔除特殊項目後，每股獲利為0.69美元，略高於市場預期的0.67美元。全球同店銷售下降4%，優於分析師預估的4.6%跌幅。

這是新任總裁尼可上任後的第一個完整季度業績。尼可表示：「今年至關重要，我們還有許多工作要做，才能讓星巴克重回正軌」。

尼可過去曾成功帶領墨西哥捲餅連鎖品牌 Chipotle 走出低迷，他此次的目標是讓星巴克回歸美國本土的「咖啡館文化」，計畫推出更簡單的菜單、重新引入陶瓷杯、免費續杯與調味品吧，並將店內等待時間縮短至四分鐘內。

此外，他也減少了星巴克過去頻繁推出的折扣與促銷，轉而將市場行銷重點擴展至忠誠會員以外的消費者。