「黑色星期五」以及隨後的「網購星期一」，以亞馬遜為代表的電商勢力並不是唯一的贏家。沃爾瑪、Target、百思買等傳統零售巨頭，依然是這場全民消費盛宴中不可忽視的重要力量。11 月前兩週消費者在沃爾瑪 和 Target 的網購金額較去年同期大增，其成長遠超亞馬遜。

作為一年一度最重要的購物節日，「黑色星期五」在如今的網絡時代下，已經和過去發生了很大的變化：消費者徹夜在商場外排隊等待大門敞開，衝進去將打折商品一搶而空的場景正變得越來越少，人們在線上的購物活動正逐漸變成「黑色星期五」的主流。今年的數據進一步反映了這樣的趨勢：Salesforce的市場調研數據顯示，今年消費者在「黑五」當天在線消費金額為72億，同比增長14%，創下「黑五」當天在線消費紀錄。

研究公司Edison Trends的數據顯示，11月的前兩週，沃爾瑪和Target的在線客戶支出同比增速比亞馬遜更快。其中，沃爾瑪的電商收入比去年同期增長了51％，而Target緊隨其後，增長了47％，亞馬遜的客戶支出僅增長了32％。

過去一年中，沃爾瑪的股價上漲了20%，同期Target上漲了75%，百思買上升了25%。儘管在挑戰亞馬遜這一點上，一些零售商還落後沃爾瑪和 Target，但他們也有所進展。 Nordstrom、Etsy、 Best Buy 和 Macy’s 的網購消費金額均較去年同期小幅成長，Kohl’s 表現持平，但 eBay 和 J.C. Penney’s 的網購消費金額較去年同期下滑。