蘋果正式向各大媒體和個人發送邀請函，將於美東時間 3 月 25 日 舉辦春季發表會，地點選在位於加州庫帕提諾的喬佈斯劇院 。

蘋果週一發出的邀請函中並沒有透露任何新品細節，市場預期傳聞已久的串流媒體電視服務和新聞訂閱服務將有望登場。上月中旬傳出，蘋果計畫最快在 4 月推出新的串流媒體服務，包括免費提供原創影音內容之外，還提供整合訂閱其他數位媒體服務的平台，但目前不會加入 Netflix 與 Hulu 頻道且尚未與 HBO 簽約。為突顯蘋果走向影音訂閱服務，據悉蘋果已邀請眾多荷裡活演員站台聲援。

目前，蘋果正面臨 iPhone 銷售放緩的局面，此舉很大程度上被視為蘋果提振服務業務而作出的努力。蘋果近期財報公布，購物旺季的 iPhone 銷量下滑 15%，其服務業務營收卻創史上最高 109 億元的紀錄。新產品方面，除了從 9.7 吋升級至 10 吋以上的新 iPad 有望在本次春季發表會登場外，新 iPad mini 和配有無線充電盒的 AirPods 耳機也可能順勢推出。無線充電板 AirPower 也是傳聞可能亮相的新品。